Conform Economistul.ro: Achiziții online de bilete: România, pe ultimele locuri în UE
Un sfert din europeni au cumpărat bilete online pentru evenimente în 2025, o creștere față de anul precedent, dar România se află la coada clasamentului, cu doar 12,6% din populație realizând astfel de achiziții. Irlanda conduce detașat, cu peste jumătate din cetățeni preferând platformele digitale pentru accesul la cultură și divertisment.
Datele Eurostat arată o tendință clară de digitalizare a accesului la evenimente în Uniunea Europeană. În 2025, 26,8% dintre europeni au declarat că au achiziționat online bilete în ultimele trei luni anterioare sondajului. Acesta reprezintă un avans de 3,8 puncte procentuale față de 2024, când procentul era de 23%. Totuși, uniformitatea lipsește cu desăvârșire, diferențele între statele membre fiind notabile.
Irlanda se distinge ca un lider incontestabil, cu 51,5% din populație optând pentru achiziții online de bilete. Această cifră este de peste patru ori mai mare decât cea înregistrată în România (12,6%). La polul opus față de Irlanda, România, alături de Bulgaria (11,4%) și Italia (14,2%), formează un grup de state unde penetrarea acestui tip de comerț electronic este semnificativ mai scăzută.
Factorii care influențează decizia de cumpărare online
Locația geografică joacă un rol important în obiceiurile de consum cultural. Utilizatorii de internet din mediul urban au demonstrat o probabilitate mai mare de a cumpăra bilete online, 34% dintre aceștia raportând astfel de achiziții, comparativ cu 23% din mediul rural. Această discrepanță, de 11 puncte procentuale, este parțial explicată prin accesul superior la oferte culturale și conexiuni rapide la internet în orașe. Densitatea evenimentelor și a locațiilor culturale în centrele urbane contribuie, de asemenea, la această diferență.
Vârsta rămâne un factor determinant major. Tinerii adulți, în special cei cu vârste cuprinse între 25 și 34 de ani, sunt cel mai predispuși să cumpere servicii culturale online. Procentajul scade treptat odată cu înaintarea în vârstă. Studenții, în special, se remarcă printr-o utilizare intensă a achizițiilor culturale digitale, 36% dintre cei care folosesc internetul declarând că au cumpărat bilete pentru evenimente. Aceasta este și cea mai populară categorie de achiziție culturală în rândul studenților, depășind abonamentele de streaming muzical sau jocurile.
Nivelul de educație influențează, de asemenea, probabilitatea de cumpărare online a produselor și serviciilor culturale. Cu cât nivelul de educație este mai ridicat, cu atât crește probabilitatea acestor achiziții. În cazul biletelor pentru evenimente, diferențele bazate pe gen sunt mai puțin pronunțate, femeile înregistrând o pondere ușor mai mare decât bărbații.
Consumul cultural digital la nivel european
Biletele pentru evenimente reprezintă doar o parte dintr-un ecosistem mai larg de consum cultural digital. În 2025, aproape 40% dintre utilizatorii de internet din UE au achiziționat online cel puțin un serviciu cultural. Abonamentele plătite pentru filme, seriale și transmisiuni sportive sunt cele mai populare, cu 33% dintre utilizatorii de internet având un astfel de abonament. Biletele pentru evenimente se clasează pe locul al doilea, urmate de abonamentele de streaming muzical.
La nivelul României și Bulgariei, cifrele pentru toate categoriile de consum cultural digital se situează în general sub media europeană. Similar achizițiilor de bilete, aceste țări înregistrează ponderi mai mici în ceea ce privește abonamentele de streaming sau jocurile digitale cumpărate online.
Sursa: Economistul.ro
