Conform Economistul.ro: Achiziții culturale online: Irlanda în frunte, România în urmă
Un sfert din europeni au cumpărat bilete la evenimente online în 2025, însă decalajul digital între statele membre persistă, România înregistrând una dintre cele mai scăzute ponderi din Uniunea Europeană. Aproximativ 26,8% dintre locuitorii UE au achiziționat bilete pentru spectacole, concerte sau alte activități culturale prin internet în cele trei luni anterioare sondajului Eurostat din 2025. Această cifră reprezintă o creștere față de 23% în anul precedent, semnalând o tendință de digitalizare accelerată a consumului cultural. Totuși, distribuția acestor achiziții este departe de a fi uniformă.
Irlanda conduce detașat clasamentul, cu 51,5% dintre cetățeni care au recurs la cumpărături online pentru evenimente. Această performanță este de peste patru ori mai mare decât cea înregistrată în România, unde doar 12,6% din populație a efectuat astfel de achiziții. Bulgaria se află în aceeași situație, cu 11,4%, iar Italia încheie grupul statelor cu cele mai scăzute procente, atingând 14,2%. Țările de Jos, cu 48,1%, și Danemarca, cu 47,9%, completează grupul țărilor de top, arătând o preferință puternică pentru achizițiile digitale.
Decalajele urbane și educaționale în consumul digital
Factorii care influențează rata de achiziționare a biletelor online sunt multipli, de la locul de reședință la nivelul de educație. Datele Eurostat indică o disparitate semnificativă între mediul urban și cel rural: 34% dintre utilizatorii de internet din orașe au cumpărat bilete online, comparativ cu 23% dintre cei din zonele rurale. Această diferență de 11 puncte procentuale este parțial atribuită accesului mai facil la evenimente culturale și la conexiuni rapide la internet în aglomerările urbane.
Densitatea ofertelor culturale, cu săli de concerte, teatre și festivaluri concentrate în marile orașe, joacă, de asemenea, un rol important. Tinerii, în special cei cu vârste cuprinse între 25 și 34 de ani, sunt cel mai predispuși să folosească canalele digitale pentru achiziționarea de servicii culturale. Studenții se remarcă printr-o utilizare deosebit de ridicată, 36% dintre cei care folosesc internetul declarând că au cumpărat bilete pentru evenimente, aceasta fiind cea mai populară categorie de achiziție culturală în rândul lor.
Nivelul de educație este un alt factor determinant. Persoanele cu studii superioare prezintă o probabilitate mai mare de a face achiziții culturale online, în timp ce sexul produce diferențe mai mici în cazul biletelor pentru evenimente, cu o ușoară preponderență a femeilor.
Abonamentele, lideri în consumul cultural digital
Achiziționarea biletelor online este doar o componentă a unui ecosistem mai larg de consum cultural digital. În 2025, 39% dintre utilizatorii de internet din UE au achiziționat cel puțin un serviciu cultural online. Abonamentele plătite pentru filme, seriale sau evenimente sportive reprezintă cea mai răspândită formă de achiziție digitală, cu 33% dintre utilizatorii de internet având astfel de abonamente.
Biletele pentru evenimente se clasează pe locul al doilea, cu 29%, urmate de abonamentele de streaming muzical, cumpărate de 23% dintre internauți. Streamingul de jocuri este mai puțin popular, cu doar 6%, în timp ce achiziționarea directă de jocuri în format digital este preferată de 12% dintre utilizatori. În contrast cu muzica și conținutul video, unde digitalul domină, consumatorii preferă în continuare cărțile tipărite (16% în 2024) în detrimentul celor electronice sau audiobooks (9%).
Sondajul Eurostat din 2025 a inclus și utilizarea inteligenței artificiale generative. 35% dintre utilizatorii de internet din UE au declarat că au folosit astfel de instrumente, procentul ajungând la 65% în rândul tinerilor de 16-24 de ani. România se află din nou printre țările cu cea mai mică pondere în acest domeniu, doar 19% dintre utilizatorii de internet declarând că au folosit inteligența artificială.
Sursa: Economistul.ro
