O nouă versiune a aplicației Paramount+, disponibilă pe iPhone, introduce clipuri video scurte, similare cu cele de pe TikTok, pentru a atrage utilizatorii. Compania speră să crească interacțiunea cu aplicația, oferind conținut rapid și ușor de consumat. Nu este clar cum va fi primită această schimbare majoră.nn
Paramount+ se adaptează tendințelor sociale
Noua versiune a aplicației Paramount+ include momente importante din sport, segmente din CBS News, clipuri UFC și trailere. Utilizatorii pot derula rapid aceste clipuri, similar cu experiența de pe platforme precum TikTok sau Instagram. Scopul este de a încuraja utilizatorii să acceseze aplicația de mai multe ori pe zi.nn
Paramount ia în considerare introducerea unor funcții noi pentru a spori implicarea utilizatorilor. Printre acestea se numără statistici în timp real în timpul evenimentelor UFC Fight Night și elemente interactive. Această strategie reflectă o adaptare la tendințele platformelor de socializare.nn
Provocări și concurență pe piața de streaming
Chiar dacă are planuri mari, Paramount+ se confruntă cu o concurență acerbă. În primul trimestru al acestui an, aplicația a reprezentat doar 2% din streamingul global. Este o cifră modestă, situându-se în urma liderilor de piață precum Netflix și a altor concurenți, inclusiv HBO Max și Peacock.nn
Combinarea HBO Max și Paramount+ ar putea schimba dinamica pieței. O astfel de fuziune, în urma achiziției planificate a Warner Bros Discovery, ar propulsa noua entitate pe locul patru în clasamentul aplicațiilor de streaming. Totuși, YouTube, deținut de Google, are un număr de utilizatori de 59 de ori mai mare decât Paramount+.nn
Strategii pentru atragerea utilizatorilor
Paramount explorează diverse metode pentru a atrage noi utilizatori și a-i fideliza pe cei existenți. Printre aceste strategii se numără colaborarea cu influenceri digitali și lansarea de „microdrame”. Acestea sunt clipuri de un minut care, împreună, formează o poveste de lungmetraj.nn
Și alte servicii de streaming adoptă elemente din rețelele sociale. Netflix investește în podcasturi video, inclusiv în emisiuni cu Pete Davidson și Michael Irvin. Amazon Prime Video a încheiat un acord cu personalitatea de pe YouTube MrBeast pentru o serie de competiții de tip reality show. Un agent de talente de la Hollywood a declarat: „Toată lumea se urmărește reciproc.”nn
Un alt aspect important este relația Paramount cu TikTok. Compania sugerează posibilitatea unei colaborări viitoare. Atât Paramount, cât și TikTok SUA au un susținător comun în persoana cofondatorului miliardar al Oracle, Larry Ellison. Cu toate acestea, TikTok și Paramount au declarat că nu există niciun acord în vigoare în acest moment.nn
Lucrările la aplicația Paramount+ fac parte dintr-o revizuire mai amplă a serviciilor sale de streaming, Paramount+ și Pluto TV, prezentată agenților de publicitate săptămâna trecută.
