Era președintelui american Donald Trump a fost marcată de o comunicare ieșită din tipare, în special prin utilizarea meme-urilor și a imaginilor generate prin inteligență artificială. De la reprezentarea lui Trump ca figură religioasă, până la diverse personaje din filme sau chiar eroii din benzi desenate, aceste reprezentări au stârnit dezbateri ample. Ele reflectă o strategie de comunicare specifică, dar au ridicat și semne de întrebare cu privire la limitele etice și de bun-simț. nn
Trump: de la Mântuitor la eroii din filme
Înainte de portretizarea lui Donald Trump ca Isus Hristos, au existat alte meme-uri care l-au înfățișat în roluri diverse, inclusiv cel de papă, Rocky sau pilot militar. Aceste imagini au fost distribuite pe rețelele de socializare de Trump sau în numele său. Pentru unii, astfel de postări sunt dovada unui infantilism. Pentru alții, ele reprezintă o strategie de comunicare pentru a consolida legătura cu baza electorală. nn
Un exemplu recent este distribuirea unei imagini cu Trump alături de Isus, o mișcare care a urmat unei postări anterioare în care era înfățișat singur în acest rol. Memele cu Trump abordează o varietate de subiecte, adaptându-se la evenimentele de actualitate, din perspectiva considerată corectă de Casa Albă pentru electoratul prezidențial. A fost prezentat alături de Părinții Fondatori ai Americii, ca jucător de hochei sau chiar în rolul lui Darth Vader.nn
Taylor Lorenz, jurnalistă specializată în tehnologie, explică: ,,Meme-urile sunt, de fapt, doar metode vizuale de comunicare și cred că le permit oamenilor să introducă idei în discursul cultural fără a fi nevoiți să-și exprime explicit opiniile”.
Tipologia deepfake-urilor în era Trump
Imaginile menționate anterior sunt create prin tehnologia deepfake. Kaylyn Jackson Schiff, co-directoare a laboratorului GRAIL de la Universitatea Purdue, a creat o bază de date cu mii de deepfake-uri politice. Schiff le-a împărțit pe categorii: „Darkfakes” (imagini cu conotație negativă), „Glowfakes” (creații cu intenție pozitivă), „Foefakes” (conținut vizual negativ, cu scopul de a prezenta un adversar într-o lumină proastă) și „Fanfakes” (care idealizează subiectul, fără a pretinde că sunt ancorate în realitate).nn
Prezentarea lui Trump ca Superman sau ca o figură divină este un exemplu de „fanfake”. Aceste imagini pot amplifica entuziasmul și sprijinul în rândul susținătorilor. Nu toate aceste imagini sunt generate de Casa Albă. De exemplu, o versiune a conținutului vizual în care Trump apare portretizat ca Isus a fost distribuită încă din februarie de Nick Adams, un influencer de dreapta, angajat la Departamentul de Stat.
O strategie unică în politica americană
Relația lui Donald Trump cu baza sa electorală este unică în politica americană. În loc să se distanțeze de aceste meme-uri, el amplifică conținutul creat în favoarea sa. Potrivit lui Aidan Walker, autorul newsletterului „How to Do Things With Memes”, Donald Trump este ,,ca o balenă mare, iar toți ceilalți beneficiază de curentul pe care îl lasă în urmă”. În prezent, nu există un echivalent al lui Donald Trump în Partidul Democrat.nn
Democrații încearcă, de asemenea, să utilizeze meme-urile, dar într-un mod diferit. Gavin Newsom, guvernatorul Californiei, a distribuit o imagine cu Trump în rolul Mariei Antoaneta, intenționând să ironizeze reconstrucția aripii de est a Casei Albe. Trolling-ul prin „foefakes” se potrivește cu politica modernă, polarizată, dar poate intra în contradicție cu responsabilitățile guvernamentale. Memele cu Trump, cum ar fi cea în care era prezentat ca Isus, au generat ample discuții.
