Ferrari intră în era electrică cu un preț piperat: „Luce” va costa peste jumătate de milion de euro
Primul automobil complet electric al Ferrari, botezat „Luce”, va avea un preț preliminar de aproximativ 550.000 de euro, conform unor informații recente. Lansarea oficială a modelului este programată pentru luna mai, la Roma. Prețul îl va plasa peste SUV-ul Purosangue, care pornește de la 450.000 de euro.
Strategia de prețuri și poziționare
Potrivit surselor, prețul final al modelului „Luce” ar putea suferi ajustări de până la 10% în ambele sensuri. Această decizie reflectă eforturile Ferrari de a-și poziționa primul model electric în vârful gamei sale. Directorul executiv, Benedetto Vigna, pare să aibă ca obiectiv menținerea prețurilor ridicate pentru a proteja atractivitatea mărcii în rândul cumpărătorilor cu o putere financiară considerabilă. Strategia vizează „valoare în detrimentul volumului”.
„Luce” reprezintă un test important al acestei strategii. Unul dintre aspectele cheie este reprezentat de valoarea reziduală a vehiculelor electrice. Cumpărătorii de automobile de lux sunt adesea preocupați de modul în care valoarea mașinii lor se va menține sau chiar va crește în timp.
Purosangue, un succes care a schimbat regulile jocului
Lansarea modelului Purosangue a extins baza de clienți a Ferrari dincolo de automobilele sport tradiționale cu două locuri. Acesta a contribuit la creșterea prețurilor medii de vânzare. Pentru a menține exclusivitatea, Ferrari a limitat producția Purosangue la aproximativ 20% din producția anuală totală.
Ferrari intenționează să ofere clienților libertatea de a alege între sisteme de propulsie cu combustie internă, hibride și electrice. Condiția principală este menținerea performanței la volan care definește marca.
Acțiunile Ferrari au rămas relativ stabile în acest an la Milano, în ciuda contextului geopolitic actual.
