Autoritatea pentru Concurență și Piețe din Regatul Unit lansează o ofensivă asupra modului în care Google utilizează inteligența artificială pentru a-și afișa rezultatele de căutare, iar această mișcare rezonează puternic în rândul editorilor de presă și companiilor din domeniu. În joc nu este doar viitorul motorului de căutare Google, ci și modul în care va arăta arhitectura web-ului deschis, evoluție de care depindronic constant atât libertatea de exprimare, cât și sustenabilitatea industria editorială globală.
Reglementări ce ar putea altera modul de funcționare al algoritmilor AI în căutări
Autoritatea de reglementare, cunoscută sub numele de CMA, propune reguli care să ofere editorilor mai mult control asupra conținutului pe care îl permit să fie folosit pentru generarea răspunsurilor AI în cadrul serviciilor Google. În prezent, funcțiile precum AI Overviews și AI Mode utilizează diferite modele de inteligență artificială pentru a sintetiza răspunsuri, proces care, potrivit autorității, poate deveni un obstacol major în calea unei competiții corecte și pentru sustenabilitatea publisherilor.
Google, însă, avertizează asupra riscurilor unei separări stricte între rezultatele obținute tradițional și cele generate de AI, considerând că o astfel de distincție ar fragmenta experiența utilizatorului și ar submina funcționalitatea motorului de căutare. În opinia companiei, această disociere ar putea duce la o pierdere de coerență în modul în care utilizatorii interacționează cu rezultatele, reducând capacitatea algoritmilor de a oferi răspunsuri rapide și relevante.
Presiunea editorilor și răspunsul Google
De partea cealaltă, editorii de presă atrag atenția că noile reglementări și funcții AI introduse de Google riscă să impacteze grav sursele lor de venit. Acestea susțin că automatizarea răspunsurilor generate de inteligența artificială duce la înlocuirea accesului direct la conținutul editorial, ceea ce conduce la scăderea traficului și, implicit, la reducerea veniturilor.
În acest context, Google a anunțat recent că explorează opțiuni prin care site-urile să poată specifica dacă doresc sau nu ca conținutul lor să fie folosit în modelele AI. Aceasta reprezintă o schimbare majoră de poziție pentru gigantul tech, care anterior respinsese intensiv astfel de solicitări. Potrivit noii propuneri, publisherii vor putea cere explicit ca anumite surse să fie excluse din procesul de generare a răspunsurilor AI, menținând în același timp indexarea tradițională pentru motorul de căutare.
Cloudflare și critica privind transparența AI-ului din Google
Critici dure vin, însă, din partea companiilor de tehnologie și a experților în domeniu. Matthew Prince, CEO-ul Cloudflare, afirmă că, deși propunerea CMA este un pas în direcția corectă, ea nu este suficiente. El cere ca indexarea pentru AI și cea pentru căutare să fie complet separate, argumentând că: „Ni se cere să avem încredere într-o cutie neagră AI care nu poate fi audiată.” Acest aspect, susține Prince, afectează grav concurența și inovația, reducând transparența modul în care modelele de inteligență artificială își desfășoară procesul.
În timp ce CMA a deschis o consultare publică pentru reguli noi, încheiată prin termenul limită din 25 februarie, decizia finală va avea impact nu doar asupra Google, ci și asupra modului în care întregul ecosistem web funcționează în viitor. În timp ce compania mamă a motorului de căutare susține că AI și Search sunt profund interconectate de peste un deceniu, criticii solicită reguli mai clare pentru protejarea conținutului editorial, temându-se de un ecosistem dominat de algoritmi opaci și lipsiți de transparență.
Dezbaterea este de natură să modeleze în următorii ani nu doar peisajul digital britanic, ci și cadrul global pentru modul în care inteligența artificială poate și trebuie să fie folosită în mod etic și echitabil. În timp ce unii se orientează spre o tehnologie augmentată, alții insistă asupra unui echilibru între inovație și protejarea drepturilor fundamentale ale creatorilor de conținut. În final, rezultatele acestor negocieri vor influența modul în care navigăm în universul digital în următoarea decadă.
