În era social media, un simplu link adăugat în Instagram sau Facebook Stories poate părea o oportunitate ușor de valorificat pentru a crește traficul către un site, un formular sau o ofertă. Însă, realitatea arată că majoritatea utilizatorilor nu dau click pe aceste linkuri, chiar dacă funcția este disponibilă tuturor. Cheia succesului stă însă în modul în care este construit și prezentat Story-ul – o lecție adesea ignorată de pragmatici sau de cei care consideră că funcția de link în Stories nu merită efortul.
De ce majoritatea linkurilor nu sunt accesate?
Unul dintre cele mai frecvente motive pentru care linkurile din Stories nu conduc trafic constă în lipsa unui context clar. Mulți creatori de conținut adaugă un sticker de link fără explicație, sperând că simpla prezență va genera click-uri. Însă, utilizatorii, obișnuiți cu o navigare rapidă pe mobil, scanez rapid conținutul, iar dacă nu le oferi un motiv concret pentru a acționa, vor trece mai departe. În cazul în care Story-ul prezentat nu le transmite clar ce primesc dacă apasă pe link, probabilitatea ca acesta să fie accesat scade dramatic.
Un alt obstacol apare în poziționarea elementelor vizuale. Dacă stickerul de link se află prea sus, este ascuns printre alte elemente sau nu se distinge bine pe fondul vizual, devine imposibil de observat. În plus, dacă imaginea sau fundalul sunt prea aglomerate și atrag atenția, utilizatorii nu vor remarca acea invitație subtilă de a face clic. Pentru a fi eficiente, acțiunile trebuie să fie clare și vizibile, poziționate pe zone strategice precum treimea de jos a ecranului, unde degetul obișnuiește să acționeze natural.
Nu în ultimul rând, foarte mulți nu precizează clar ce se întâmplă după ce un utilizator dă clic. Oamenii evită să acceseze linkurile dacă nu știu dacă vor fi redirecționați către un articol interesant, un video informativ, o ofertă sau o pagină de înscriere. Confuzia sau neîncrederea pot deveni rapid o barieră, iar dacă experiența post-clic nu corespunde așteptărilor, șansele ca și data viitoare să fie mai entuziaști scad considerabil.
Construiește un Story care chiar transformă interesul în acțiune
Pentru a crește rata de accesare a linkurilor, trebuie să fie clară intenția și să se creeze o atmosferă de încredere. Înainte de a plasa linkul, e necesar să transmiți precis ce câștig are cel care decide să dea clic. De exemplu, un mesaj precum „Vezi lista completă”, „Află toate detaliile” sau „Citește explicația pas cu pas” oferă un motiv concret de acțiune, ce stimulează curiozitatea și implicarea.
Designul joacă de asemenea un rol fundamental. Stickerele trebuie să fie vizibile, contrastante și poziționate natural, preferabil în treimea de jos, locul de obicei în care degetul ar ajunge să apese instinctiv. Personalizarea textului din cadrul stickerului, folosind verbe de acțiune, devine în 2025 un element crucial – evitarea formulărilor generice și preferarea unui limbaj activ sporesc șansele de clic.
Folosirea unei secvențe de Stories crește și ea impactul. În loc să postezi un singur Story, ideal devine să fie 2-3, în care primul creează contextul, al doilea intensifică motivul pentru acțiune, iar ultimul conține efectiv linkul. Această structură, bazată pe o poveste coerentă, crește semnificativ șansele ca utilizatorii să ajungă pe pagina dorită. În plus, elementele interactive precum sondajele, întrebările sau emoji-uri pentru exprimarea opiniei înainte de Story-ul cu link sporesc implicarea și, implicit, vizibilitatea.
Timing-ul rămâne un alt factor esențial. Postările în momentele în care urmăritorii sunt activi asigură o vizibilitate mai bună și cresc șansele ca Story-urile să fie vizionate în întregime și să genereze acțiuni concrete. Utilizarea statisticilor Insights oferite de platforme pentru a identifica acele perioade de maximă activitate devine, în prezent, o practică profesională chiar imperativă.
Nu în ultimul rând, experiența post-clic trebuie să fie la înălțime. Dacă pagina de destinație nu se încarcă rapid, nu este optimizată pentru dispozitive mobile sau diferă de promisiunea făcută în Story, încrederea utilizatorului se pierde irevocabil. Astfel, chiar dacă strategia de promovare este impecabilă, dacă pagina țintă nu corespunde așteptărilor, efortul devine zadarnic.
Pe măsură ce algoritmii devin tot mai sofisticati și publicul devine mai exigent, creatorii de conținut trebuie să înțeleagă că succesul unui link din Stories nu depinde de noroc sau de mici trucuri, ci de coerență, claritate și respect pentru timpul urmăritorilor. În aceste condiții, mecanismele deja existente în platforme pot fi folosite cu succes, dacă sunt aplicate în mod efectiv. Dacă aceste principii devin parte din rutina zilnică, linkurile din Stories pot deveni, nu doar o metodă de a afișa, ci o veritabilă sursă de trafic constant, cu rezultate concrete în dezvoltarea oricărei strategii de marketing digital.
