Federația Română de Fotbal (FRF) a organizat recent la București „FRF Innovation Day – Stadiums”, un eveniment inaugural dintr-un program amplu, dezvoltat în parteneriat cu UEFA Innovation Hub. Scopul principal este de a crea un model de afaceri funcțional la nivel european pentru gestionarea eficientă și profitabilă a stadioanelor publice. Evenimentul a reunit specialiști din diverse domenii, de la reprezentanți ai cluburilor sportive și operatori de arene, până la arhitecți, constructori și parteneri comerciali interesați de dezvoltarea stadioanelor ca puncte de atracție sustenabile.
Provocările stadioanelor moderne
Multe stadioane din Europa, mai ales cele finanțate din fonduri publice, se confruntă cu dificultăți structurale comune. Acestea includ costuri operaționale ridicate, o profitabilitate adesea scăzută, uneori chiar pierderi anuale semnificative. Utilizarea redusă a acestor infrastructuri, limitată adesea la câteva evenimente majore pe an, reprezintă o altă problemă majoră. De asemenea, complexitatea proceselor de administrare și operare, precum și găsirea unui echilibru între evenimentele sportive și cele non-sportive, cum ar fi concerte sau alte activități, ridică provocări suplimentare.
România se află într-o perioadă în care investițiile publice în infrastructură sunt semnificative, cu mai multe arene moderne deja finalizate și altele în curs de dezvoltare. Contextul actual face oportună testarea unui model scalabil, care să ofere soluții relevante și pentru alte piețe europene. Programul își propune transformarea stadioanelor în destinații multifuncționale, active zilnic, nu doar în zilele de meci.
Obiectivele concrete ale programului
Programul FRF x UEFA Innovation Hub are ca scop facilitarea colaborării între toate părțile implicate în dezvoltarea și operarea stadioanelor, de la autorități publice și operatori, până la cluburi sportive și parteneri comerciali. Se dorește preluarea celor mai bune practici europene prin exemple concrete și studii de caz. Un alt obiectiv important este crearea unui plan de acțiune pentru îmbunătățirea performanței operaționale și comerciale a stadioanelor, cu accent pe utilizare, integrarea evenimentelor sportive și optimizarea experienței vizitatorilor.
Evenimentul „FRF Innovation Day – Stadiums” a fost structurat în două părți principale. Prima a prezentat studii de caz din fotbalul european, inclusiv abordări de operare și strategie de la Johann Cruyff Arena. A doua parte a fost un workshop de lucru colaborativ, facilitat de UEFA Innovation Hub, în care participanții au analizat probleme reale și au identificat direcții concrete de îmbunătățire. Discuțiile s-au concentrat pe utilizarea arenelor, procesele operaționale, parteneriatele și generarea de venituri comerciale.
Următorii pași
„FRF Innovation Day – Stadiums” este primul pas dintr-un program care se va desfășura pe durata unui an, având ca scop alinierea stakeholderilor, învățarea din exemple europene și definirea direcțiilor concrete pentru ca stadioanele din România să devină mai eficiente și mai profitabile. FRF este membră a comunității UEFA Innovation Hub încă de la lansarea acesteia în 2018. În sezonul 2026–2027, UEFA Innovation Hub intenționează să accelereze trecerea de la concepte la proiecte concrete, iar inițiativa dezvoltată împreună cu FRF este unul dintre cele patru proiecte colaborative care vor fi prezentate la Budapesta, la sfârșitul lunii mai 2026.
