Conform Playtech.ro: Netflix și Disney+ studiază revenirea la modelul publicitar pe care l-au combătut ani de zile. Decizia vine pe fondul creșterii prețurilor abonamentelor și al apariției tot mai multor servicii de streaming gratuite bazate pe reclame, cunoscute sub denumirea de FAST (free ad-supported streaming television). Reprezentanți ai companiilor sugerează că lansarea unor astfel de abonamente ar putea fi testată în regiuni specifice, fără a fi planificată o implementare globală pe termen scurt.
Tendința revenirii la publicitate
Popularitatea serviciilor FAST, precum Pluto TV, Tubi și The Roku Channel, alimentează interesul platformelor mari pentru accesul gratuit. Aceste servicii oferă conținut variat – filme, seriale și canale tematice – fără o taxă lunară, însă utilizatorii sunt expuși la numeroase pauze publicitare. Acest model, similar televiziunii clasice adaptate pentru internet, implică un cost indirect pentru consumator, fie prin timpul alocat reclamelor, fie prin datele personale folosite pentru personalizarea acestora. De obicei, selecția de conținut pe platformele FAST este mai restrânsă comparativ cu serviciile premium, iar producțiile noi pot lipsi. Totuși, succesul acestor platforme demonstrează că publicul este dispus să accepte publicitatea în schimbul accesului gratuit la conținut. Mulți utilizatori adoptă o strategie de a combina un număr limitat de abonamente plătite cu platforme FAST, în locul abonamentelor la toate serviciile mari de streaming.
Impactul scumpirilor asupra abonaților
Disney+ și Netflix au contribuit, în trecut, la declinul televiziunii tradiționale, promițând un catalog bogat, fără reclame, la un preț accesibil. Totuși, după ani de investiții semnificative și multiple creșteri de prețuri, cele două companii par să se apropie de modelul pe care streamingul își propunea să-l înlocuiască. Disney+ a majorat constant prețurile planurilor sale, inclusiv în Statele Unite, unde abonamentele cu reclame s-au scumpit cu doi dolari lunar, iar cele fără reclame cu trei dolari. Aceste creșteri au afectat și alte piețe internaționale, inclusiv România. Netflix a adoptat o strategie similară, majorând prețul planului cu reclame cu un dolar și a celor fără publicitate cu doi dolari în SUA, în martie 2026. Prin aceste modificări tarifare, companiile urmăresc să crească veniturile per client, într-un context în care rata de atragere a abonaților noi încetinește.
Reevaluarea modelului de business
Prudența cu care Netflix abordează lansarea unor noi formate de abonament, cum ar fi cele cu publicitate, este accentuată și de contestațiile legale privind creșterile de prețuri. Modul în care platformele de streaming își ajustează tarifele este subiectul unei analize tot mai atente din partea autorităților și a consumatorilor. Decizia de a studia o potențială revenire la publicitate reflectă o schimbare în dinamica pieței de streaming, unde sustenabilitatea financiară este pusă la încercare. Experții din industrie sugerează că această evoluție ar putea marca un punct de cotitură, forțând marile platforme să-și reevalueze strategiile pe termen lung. Netflix a subliniat că nu există planuri iminente de lansare, însă ideea va fi studiată în continuare, cu posibilitatea unor teste limitate geografic.
Sursa: Playtech.ro
