Românii continuă să doneze digital, chiar și în vremuri dificile, arată datele recente. Peste 324.000 de tranzacții de donații au fost finalizate în ultimul an, demonstrând că gesturile mici, efectuate des, pot genera un impact major, mai ales când sunt susținute de un număr mare de persoane. Inflația și scumpirile nu au diminuat dorința românilor de a ajuta, ceea ce sugerează o schimbare în comportamentul de consum.
Donațiile digitale – un obicei tot mai răspândit
România ocupă locul al treilea la nivel global în ceea ce privește generozitatea utilizatorilor, atât în funcție de suma totală donată, cât și de numărul operațiunilor efectuate. Acest lucru este un semnal pozitiv pentru sectorul non-profit, care se bazează tot mai mult pe contribuțiile individuale și pe accesul facil la instrumente digitale pentru a primi sprijin. Donația digitală devine un obicei pentru tot mai mulți oameni, simplificând procesul și încurajând contribuțiile recurente.
Un detaliu interesant este creșterea ponderii punctelor de loialitate convertite în donații. Aproximativ 25% din sumele donate au provenit din transferuri prin intermediul RevPoints, un sistem de fidelizare. Această modalitate schimbă percepția asupra donației, încurajând participarea. Toate sumele donate ajung direct la organizațiile caritabile, fără taxe sau comisioane, ceea ce reprezintă un argument important pentru donatori.
Cauzele care mobilizează generozitatea românilor
În ceea ce privește preferințele donatorilor, sănătatea rămâne un punct central. Cele mai multe fonduri au fost direcționate către organizații care sprijină copiii cu probleme medicale grave, dar și către proiecte legate de tratamente, îngrijire paliativă și intervenții medicale. Printre acestea se numără Asociația pentru Micuțul Noel, Dăruiește Viață, Magic Camp, Metropolis, Hospice Casa Speranței și Fundația Renașterea.
De asemenea, românii au contribuit la diverse cauze, inclusiv protecția copiilor, ajutorarea comunităților vulnerabile, intervenții în situații de urgență, protecția mediului și proiecte din domeniul tech for good. Salvați Copiii, Hope and Homes for Children, UNICEF, World Food Programme, Habitat for Humanity, WWF, Crucea Roșie Română și Code for România sunt doar câteva dintre organizațiile care au beneficiat de sprijinul donatorilor. Donația individuală joacă un rol important în România, peste jumătate dintre adulții din mediul urban donând cel puțin o dată. În sectorul non-profit, există peste 127.000 de organizații înregistrate, cu un impact de aproape 1,5% din PIB-ul național, adică aproximativ 4 miliarde de euro în 2024.
