Firma românească ECLAR, producătoare de detergenți, a înregistrat în 2024 o cifră de afaceri de peste 16 milioane de lei și un profit net de 4,7 milioane de lei, conform ultimelor date financiare. Succesul companiei, fondată de Ramona și Laurențiu Ungureanu, se datorează investițiilor constante în automatizare, digitalizare și eficientizarea proceselor interne, într-un context economic dificil marcat de creșterea costurilor operaționale.
De la visul italian la fabrica din Băilești
Povestea ECLAR începe în Italia, unde Ramona și Laurențiu Ungureanu au lucrat ani buni pentru a-și construi un viitor. Experiența Ramonei în industria detergenților și cunoștințele tehnice acumulate de Laurențiu au stat la baza afacerii. O investiție inițială de 150.000 de euro, provenită din economiile personale și valorificarea unor bunuri, a fost completată în 2019 cu o finanțare europeană de 40.000 de euro prin programul ”Diaspora Întreprinzătoare”.
Fabrica din Băilești, județul Dolj, a fost aleasă pentru a crea un impact pozitiv la nivel local și pentru a stimula dezvoltarea economică într-o zonă strategică. Amplasarea în apropierea unor rute rutiere și feroviare importante reprezintă un atu logistic pe termen lung. Compania a trecut printr-o etapă de consolidare și repoziționare a brandului.
Strategii de succes pentru un brand românesc
În 2025, ECLAR a lansat magazinul online familiaeclar.ro, în urma unei investiții de peste 50.000 de euro în digitalizare. Totodată, produsele au fost listate în rețelele de retail dm, Carrefour, Farmacia Tei, Bebe Tei și Freshful by eMAG, marcând o strategie multi-channel. Obiectivul principal al companiei a fost și rămâne dezvoltarea unei unități de producție la standarde europene.
Pentru a se adapta la contextul economic actual, marcat de creșterea costurilor, compania investește anual până la 90.000 de euro în automatizare și digitalizare. ECLAR produce în prezent aproximativ 3,6 milioane de litri de detergent anual, cu o capacitate de 300.000 de litri lunar, acoperind cererea de pe piața internă și pregătindu-se pentru extinderea la nivel internațional.
Gama de produse ECLAR include detergenți gel pentru rufe, segmentați pe trei variante principale de parfum și o variantă fără parfum.
Planuri de viitor și inovație
Laurențiu Ungureanu a subliniat importanța inovației și a dezvoltării de produse sustenabile. ”Fideli direcției asumate încă din 2019, când am devenit primii producători din România de detergent gel cu bicarbonat de sodiu, ne propunem să continuăm pe linia inovației, urmărind în planul pentru următorii 3-5 ani dezvoltarea de produse noi, sustenabile și eficiente, cu extindere atât pe piața locală, cât și pe cele internaționale.”
Produsele ECLAR sunt testate dermatologic și hipoalergenic, fiind realizate într-un sistem de management al calității certificat ISO 9001. De asemenea, conform testelor recente, detergentul ECLAR este ecologic și biodegradabil. Piața globală a detergenților pentru rufe a fost evaluată la 180,79 de miliarde de dolari în 2024 și este estimată să atingă aproape 295 de miliarde de dolari până în 2032.
